Dessiner des baskets peut mener au star-system, comme l’illustre le parcours du New-Yorkais Salehe Bembury. La photographe Francesca Forquet l’a rencontré dans son atelier de Los Angeles en 2023, un lieu à l’image de son effervescence créative.
Un designer de baskets reste « bankable » si le monde de la mode continue à citer son nom. Entre 2020 et 2021, Salehe Bembury greffe donc son patronyme à certains modèles d’équipementiers sportifs à très large diffusion. Il accroche ainsi un sifflet à l’arrière d’une paire de la marque de running New Balance – près de six milliards d’euros de chiffre d’affaires aujourd’hui. Le marketing de ce modèle, nommé « Yurt », consiste à faire souffler dans cet objet des stars américaines du petit écran et devient viral.
Pour le groupe Crocs, spécialisé dans les sabots – autour de quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel –, il imprime ses propres empreintes digitales sur une semelle aux arêtes saillantes. Le modèle est encore vendu, aux États-Unis, à 85 dollars.
